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谁能真正做到7X24小时不眠不休工作？谁又不能永远“不塌房”？当我们还在犹豫答案的时候，数字人已经在悄悄掌管元宇宙时代的营销世界。
如果说元宇宙是品牌打破营销壁垒、数字化转型的敲门砖，那么虚拟数字人则是在年轻消费群体中实现“破圈”的关键密码。Z世代作为数字原住民，将逐渐成为数字虚拟人的消费主力，而这，也意味着新消费时代已经到来。
简单来说，数字人就是运用AI﹢5G构建真人的“数字孪生”，将现实生活中的人精确地在数字世界中模拟构建出来。在应用上，业界一般把数字人分为以下两种：
服务型数字人
目前以替代部分重复性较高的人工劳动为主，如智能客服、语音机器人、虚拟助手等。除了标准化和规范化之外，其价值体现在可以全天候实时服务，提高工作效率。
偶像型数字人
通过打造符合当代年轻人审美、具有独特人设的人物形象，满足品牌的价值需求，目前以虚拟主播、品牌代言人、潮流体验官等身份为主，主要应用在拍摄广告杂志、参加综艺节目、通过社交媒体发布品牌宣传内容等活动中，例如虚拟美妆达人柳夜熙。
企业通过打造个性化专属的虚拟数字人IP，赋予虚拟偶像符合品牌调性的“人设“，将品牌进行虚拟人化，把诸多品牌不容易直接表达的精神、理念、文化等集中到一个虚拟数字人上，为品牌带来更多的附加价值和多元多渠道使用的营销载体。
那么
数字人是如何成为品牌营销的重要载体？
随着越来越多品牌开始重视与虚拟数字人的结合联动，“虚拟数字人”可以说是新消费时代的营销热词，虚拟数字人的崛起与发展，将品牌与用户的情绪、购买欲望联系到了一起，改变了品牌的营销方式。
目前，虚拟数字人在元宇宙虚拟世界的应用场景中，主要包括电商直播、虚拟偶像以及品牌营销。
在营销场景中
数字人的玩法和真人一样丰富，从内容电商推广、电商直播、联名定制产品，到发布会站台、晚会演出，再到签售合影、新媒体营销等各类基于品牌诉求的营销形式，数字人都能够最大程度满足。
在营销环节中
数字人能够结合场景随时随地调整、快速响应变化，配合达到最优质的营销效果。最重要的是，品牌方的重要场合，数字人不会因为飞机晚点迟到、缺席，更不会有意识的“罢工”。面对不良新闻和塌房事件，虚拟数字人保持着绝对的免疫力，有机保障品牌声誉。
在合作模式上
品牌方可以结合项目预算、场景、周期、目标等推广需求，自主选择市场上数字人，同样能够基于品牌定位、用户画像、产品属性等维度地从0到1定制孵化属于品牌自己的数字人IP，以达到项目单元的目标。
而随着技术逐渐成熟，虚拟数字人逐渐形成了一个清晰、独特的产业链。对于品牌来说，元宇宙营销成功的支点，便是打造出能够让年轻人为之疯狂的虚拟偶像。
既然如此
它的市场前景究竟有多大？
根据《2022虚拟人产业研究报告》指出，至2025年国内虚拟人相关企业数量将突破40万家，2030年虚拟人整体市场规模将达到3095亿元。基于虚拟人技术于IP生态运营的结合，虚拟形象、虚拟偶像、元宇宙社交等行业渗透率将迎来快速增长，虚拟人内容市场营收规模将达到7315亿元。
随着“元宇宙”概念兴起，虚拟数字人越来越频繁地出现在大众视野，从文旅行业、时尚品牌再到互联网社交平台，打破次元壁与虚拟数字人合作已逐渐成为新的常态，且仍在市场快速地扩张中。
不管是虚拟代言人还是虚拟偶像，虚拟数字人已然成为品牌营销发力的利器。虚拟形象代言人帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户。虚拟偶像作为品牌代言人链接消费群体，通过视频广告、直播、图文等方式，成为企业俘获Z世代的心灵捕手。
玛雅文化作为数字营销领域的先锋，早已布局“AR+数字人”营销矩阵，发挥虚拟数字人在通讯、旅游、金融、重工、消费等消费场景中的商业价值，助力品牌企业在元宇宙商圈的热潮中脱颖而出。
伴随CG、人工智能、动态捕捉等科学技术的不断进步，数字人的互动性和社交属性不断增强，虚拟和真实的边界逐渐消弭，现实世界的要素向虚拟世界转移将是长期大趋势，广告营销玩法和营销预算也不例外，而当下正是各大品牌“跑马圈地“的黄金时期。
虚拟数字人正在推开品牌营销新世界的大门，玛雅文化也已蓄势待发，将发挥作为国内品牌营销一站式服务专家的使命，助力品牌在元宇宙时代用技术打造线上线下营销活动，为全球的消费者、品牌方带来最热门的营销体验！
未来，人人、物物皆可虚拟。欢迎更多的品牌方能够和玛雅文化一起，携手探索虚拟数字人营销多元玩法，让品牌“灵动“起来！让营销更加多元化！
本文综合自广告狂人、社群三板斧:卢彦、DoMarketing-营销智库等
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