品牌主：港华燃气集团

所属行业：能源

执行时间：2016-2017

执行地区：中国

港华紫荆是由香港中华煤气公司设立在大陆的港华燃气集团所属有的品牌，成立于2005年9月，并在当年的上海燃博会上首次亮相，产品其产品涵盖天然气燃气灶、热水器、两用壁挂炉及抽油烟机、消毒碗柜多个系列。

港华紫荆“我给妈妈做道菜”全国小厨神烹饪大赛设立于2015年，每年举办一届，是港华在全国范围内举办的大型真人秀活动，旨在引导子女回报父母养育恩情，创新青少年与家人的感情交流渠道，实现青少年成长过程中道德与能力的和谐发展，培养和丰富高尚的人文情操，提高青少年及家庭对安全用气以及安全使用燃气具知识的了解和关注。

从2016年第二届比赛开始，港华燃气集团委托玛雅文化负责区域赛活动现场组织、运营与执行管理工作，包括新闻发布会、全国海选、区域赛、总决赛的线下执行，媒体传播等，整个项目执行周期贯穿全年。

明星主持助阵赛事传播

2016年第二届赛事，玛雅文化邀请了湖南卫视当家主持人，也是国内著名娱乐节目主持人汪涵、杨乐乐夫妻档助阵。杨乐乐参加了赛事的发布启动仪式，汪涵则压轴主持在长沙举行的总决赛，为整个赛事画上了圆满的句号。

汪涵、杨乐乐不仅是国内国内数一数二的知名综艺主持人，也是娱乐圈模范夫妻的代表，与他们的爱子“小沐沐”，是温馨家庭的代名词，符合赛事的传播理念。此外，汪涵一直以“时尚、健康、潮流”的年轻人形象亮相于荧幕，这种个人形象与港华紫荆的品牌理念如出一辙。因此，邀请2位明星主持前后助阵，使赛事和客户品牌获得巨大的形象传播价值。

互动体验贯穿赛事内容运营

赛事活动现场增设了产品展示和VR游戏互动，还有“微信上墙送祝福”、“抢现金红包”、“摇一摇送好礼”，增加观众的体验感，现场大量吸粉，实现观众从目标用户再到真实用户的转化。

公益体验也是整个赛事策划执行的一个重要环节。主要表现方式为阳光夏令营活动，召集大赛选手，深入边远山区小学，慰问当地留守儿童。活动内容包括了爱心基金捐助、DIY爱心贺卡交换、农家乐、爱心篝火晚会等等，同时，还组织开展传统文化修学之旅，使得整个赛事的内涵得到了升华。

视觉设计为赛事包装增色添彩

一个成功的赛事活动，在宣传过程中，能够给人们留下深刻印象的往往是其视觉识别宣传系统。玛雅文化在整个赛事的视觉设计中，以品牌主色调（蓝色）与大赛主视觉色调（黄色）为主进行视觉识别宣传系统设计，最大限度烘托赛事活动氛围。